玩家累积达3.6亿、合作开发者数量破万：小米游戏亮出了变革的野心
「渠道该做的不仅仅是单纯地向游戏作品提供流量。」
2020年11月5日，小米开发者大会（简称MIDC）在北京举行。
在「游戏与应用分发」分论坛中，小米互联网二部副总经理、小米游戏业务负责人梁秋实分享了相关核心数据：
- 小米游戏累计游戏用户已超过3.6亿；
- 小米游戏活跃用户同比增长21%，付费用户数大涨40%；
- 2020年上半年，开发者分成同比上涨超过了50%；
- 累计合作开发者超过10000家。
在取得新增的同时，小米游戏业务其实也在面临挑战。
如今，随着玩家话语权的更替、需求的变化，市场跟着发生了转变。游戏分发过程中的变化同样明显，行业从「高速增长」转向「高质量增长」的同时，开发者和发行团队对于渠道的诉求也早已不仅停留在「量」这一件事上了。
「我一直认为，渠道该做的不仅仅是单纯地向游戏作品提供流量，我们有能力为优质作品提供更多帮助，同样也有能力与开发者展开更多形式的合作。」
当谈到未来传统硬件渠道的发展形态上，梁秋实表示，「从去年起，我们就开始尝试打破传统硬件渠道思路的束缚，寻找新的模式。」
在新的思路下，小米游戏名为「无界分发」的全新分发模式应运而生。
如何搭建「无界分发」的基本能力？
「无界分发」大致可以拆分为流量的深度、广度运营，与品牌营销层面的营销。
具体而言，小米游戏希望借助更丰富的资源，更精准、多样的手段，与更开放的平台政策，有效提高开发者的平台运营效率，降低平台运营成本。与此同时，该模式旨在为优秀游戏作品提供品牌营销助力，最终使得游戏在短期的效果类运营和长期的品牌运营都能取得成绩。
基于这一理念，小米游戏将业务的优化方向拆成了4个维度，即用户运营圈层化、产品升级多元化、优质流量无界化、服务效率便捷化。细化到具体的能力层面，则可以理解为流量的精准切割能力、产品运营层面的功能支持能力、公司集团的资源打通能力与对开发者更友好开放的政策服务制定能力。
总的来说，前两者可理解为小米游戏「无界分发」的基础，而后两者则是平台真正能够帮助开发者们实现分发品效合一的手段。
根据会议内容，小米游戏通过不断地数据优化与反复横纵切割对数据进行颗粒化处理，如今的小米游戏中心已经可以罗列出10万个用户标签，近300个类目标签和100个以上的应用场景。
在产品运营层面，小米游戏根据用户需求，也进行了产品功能运营思路的升级与迭代。梁秋实表示，在准备阶段产品运营项目组进行了大量的 NPS 调研，并最终得出了玩家对于分发平台的四大诉求
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- 编辑：王智
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