上线3年仍在畅销榜Top 5，它为天美攻下了最难啃的品类
腾讯首款SLG手游背后的故事。
文/托马斯之颅
在更新了3周年版本「大唐盛世」之后，天美的《乱世王者》又登上了畅销榜第四。
3年前，作为「腾讯首款战争策略手游」，《乱世王者》帮天美攻下了这个最难啃的品类。时至今日，它挺住了一款又一款强大竞品的攻势，仍然是腾讯成绩最好的SLG手游。
《乱世王者》是怎么做到的？天美又会如何理解SLG这个越来越火热的品类？最近葡萄君采访了《乱世王者》的多位核心团队成员，回顾了它这三年来研发和运营的历程。
立项研发：2年的沉寂，与16个月的爆发
做了2年制作人，樊亮的射击游戏还是没能上线。
樊亮是天美T1工作室的早期员工，曾为《天天酷跑》《天天爱消除》等产品搭建过技术框架和规范。后来他作为制作人，立了一个顶视角TPS的项目，但做了2年，因为种种原因，项目一直没能上线。
樊亮也犹豫是否要继续坚持。但2016年春节前夕，T1工作室总经理单晖找到他，问他和团队愿不愿意重头再来，试试一个大家从没做过的品类：SLG。
天美对SLG关注已久。当时市场主流SLG游戏的用户获取成本并不高，许多发达国家一个用户的成本只要1美元，因此市场上的主流SLG走的都是买量的路数，不太在意调优和留存。而他们的短板：产品优化和运营又正好是腾讯的强项，大家都认为这个品类存在很大的市场空间。
但合格的SLG应该是什么样？团队里谁都没做过。而且留给团队的研究时间不多，剩下的东西只能边做边学。考虑到SLG系统和用户生态的复杂性，这是一场难度极高的攻坚战。
老板的信任给了樊亮信心，他决心重新证明自己。整个春节他和团队一起没日没夜地体验SLG，系统地总结了主流SLG的市场现状，设计范式和变化趋势，以及可能存在的各类问题。
当时传统SLG已经很多年没有迭代，它们的美术风格比较「直男」、系统繁杂、各条数值线耦合交错、玩家竞争关系激烈、战斗消耗过大、前期目标感薄弱、品质也不够精细……
针对这些问题，团队确定了写实和当代审美的融合的美术风格、战败也不会阵亡的武将、树立短期和中期目标的势力据点和名城等、类似卡牌RPG的资源投放与任务等设计。
而在设计过程中，团队还会结合用户反馈，对游戏的每一个细节都进行反复测试调优。
以主UI钱程负责的交互界面为例。传统SLG的玩家喜欢充满历史感的拟物风格，觉得更有代入感；而当下流行的是无边界、扁平和轻量化的设计。
为了折中，最后团队将两者结合，把拟物化留给道具，礼包，勋章，联盟旗帜等玩家需要具体感知的元素，将扁平无边界设计融入到整套UI控件中，也把一些场景化的视觉表现贯穿在各个页面背景以及重要入口。
而且为了给玩家更好的体验，团队甚至还会在意更多不被注意的细节。例如，他们甚至会思考迁城时的提示音效是否需要区分敌我，衰减范围该有多大：太大的话玩家会不会无法偷袭？建筑的点击音效又该是怎么样，是不是应该按照不同的升级成本来配备对应的声音？声音设计师王晟为此做了不少相应的设计。
在16个月的研发周期里，樊亮带领团队一点一点把这些细节磨了个遍。在当时，次留超过20%的SLG做推广一般就能回本甚至盈利。但《乱世王者》硬是通过反复迭代，把删档测试次留翻了一倍，七留翻了三倍。
据天美T1运营总监李鹏飞回忆，当时公司内外都觉得SLG不可能有这样的数据：
“
「他们担心测试用户都是预约用户，问我们上线的数据会不会显著下降。结果我们不删档正式上线，在首日新进接近百万的情况下，次留、七留依然极高，90日留存也非常可观。」
”
2017年8月，《乱世王者》上线首周就冲到了畅销榜Top 3，首月新增超过600万
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- 编辑：王智
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