双11预售前一周,李佳琦超过了薇娅
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编辑导语:不知不觉间,双11的战役即将打响,头部直播间也严阵以待。而近期李佳琦推出的一部纪录片《所有女生的offer》引发了众多人讨论。在这一事件背后,其实透露出了一个信息:主编、品牌与消费者之间可能将树立起新的关系。本篇文章里,作者就今年的双11大促做了一番解读,一起来看一下。
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还有2天,各平台的双11预售大幕就将拉开,而作为大促“透视眼”的头部直播间,关于大促的剧本早已曝光。不论是薇娅李佳琦,还是雪梨,都没有了“全网最低价”、“历史最低价”这种吸引眼球的标签,而是用小样撑起的“总价值”来体现优惠权益。
(从左到右,薇娅、李佳琦、雪梨的直播预告)
从去年的双11开始,用小样拼凑折扣,就成了直播间的一种惯常手法,“琦困无比”的少女熬夜等待上链接,转头就挂上了闲鱼,成了二手交易平台的硬通货。今年的一轮种草预告,更加突出“买一送一”的概念,在社交平台上又多了一批等待拼单的姐妹。
编辑导语:不知不觉间,双11的战役即将打响,头部直播间也严阵以待。而近期李佳琦推出的一部纪录片《所有女生的offer》引发了众多人讨论。在这一事件背后,其实透露出了一个信息:主编、品牌与消费者之间可能将树立起新的关系。本篇文章里,作者就今年的双11大促做了一番解读,一起来看一下。
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还有2天,各平台的双11预售大幕就将拉开,而作为大促“透视眼”的头部直播间,关于大促的剧本早已曝光。不论是薇娅李佳琦,还是雪梨,都没有了“全网最低价”、“历史最低价”这种吸引眼球的标签,而是用小样撑起的“总价值”来体现优惠权益。
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从去年的双11开始,用小样拼凑折扣,就成了直播间的一种惯常手法,“琦困无比”的少女熬夜等待上链接,转头就挂上了闲鱼,成了二手交易平台的硬通货。今年的一轮种草预告,更加突出“买一送一”的概念,在社交平台上又多了一批等待拼单的姐妹。
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- 编辑:王智
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