为什么网易打算用十年做好国风妖怪IP？
一个题材，或许就是一个未来。
文/马睿博
不知道为什么，如今再提到《山海经》，我首先想到的肯定是买量广告中乱七八糟的“异兽吞噬”。
这些广告的花样越来越多了，可是能与之对应的内容却不存在。被骗久了之后，国内玩家真的很需要一款正经“做妖”的手游。
因此，随着玩家对国风妖怪的呼声变高，这个题材出现了大大小小的作品，都在争抢着话语权。或许会有人疑惑，为什么没有一款大厂作品跑出来？但实际上，《神都夜行录》（以下简称《神都》）作为网易国风妖怪手游的首要产品，已经上线了两年之久。
《神都》在好游快爆的页面
在进入稳定运营期后，《神都》的榜单成绩不再亮眼。不过葡萄君注意到，网易和项目组仍然在为游戏的内容制作和营销方面持续投入。为什么在声量不复往昔的同时，网易仍然如此重视《神都》？
《神都》二周年CG
《神都》走过的两年
《神都》曾经在上线第三天便登顶了免费榜总榜，不久之后更是攀升到了畅销榜第二。
《神都》上线不久时的成绩
取得这样的开局并不容易，想要维持住成绩更是一件难事。《神都》在妖灵的收集、养成等玩法上采用了抽卡的模式。不过将其与MMO类型融合，也产生了诸如底层玩法偏向单机、社交属性弱等问题。因此，《神都》逐渐不像一开始那样引人注目了。
尽管如此，项目组依然在内容制作上下了大功夫。葡萄君之前的采访提到过，为了保证内容质量，《神都》的策划团队中有一半都是文案策划，他们在设计角色与剧情时，都参考了《山海经》、《搜神记》等古籍记述，以求还原妖怪的原汁原味。
例如在设计东皇太一的形象时，他们参考了汉代王逸的注解：“太一，星名，天之尊神。祠在楚东，以配东帝，故云东皇”，将角色定位为东方第一大星的星灵化妖。围绕“星”这个关键词，角色身上的色彩装饰都与星空有关。其身后鸾鸟也是星辉所化，类似土星的星云光环与星星本体的关系。
而游戏文案方面，每个章节的定场诗、角色的情义邮件，以及剧情对白，都让不少玩家印象深刻。游戏中每只妖怪都存在五个好感等级，每个等级对应着不同的台词与邮件。此外还有5篇专属札记、对不同种族组织的态度、角色关系等等设定，要全方位地塑造一个角色，《神都》的文案需要花费比同类手游更多的力气。
情义邮件内容结合了史实
在美术方面他们也经历过多次迭代。到现在，游戏中一个角色模型从设计到最终上线往往需要4-6个月的时间，一套皮肤和配饰也要花3-4个月制作。
直到现在，《神都》都在内容制作上消耗了大量资源。除此之外，《神都》在营销方面的持续投入也远远超出了我的预期。
《神都》在营销上的坚持投入
两年时间，《神都》在营销上投入了多少资源？除了游戏制作，我们可以从几个不同的方面来观察。
首先是游戏本体的衍生产物，例如在音乐方面，KB、哦漏等Up主为《神都》演唱的同人曲《妖谭》。
官方也发布了三支宣传曲，包括歌手周深演唱的《梦回神都》、国风音乐大师林海制作的《妖月记》，以及二周年中，由《乘风破浪的姐姐们》音乐总监赵兆制作、歌手苏运莹演唱的《妖夜行》。
音乐收获了听众好评
这种高质量的艺术创作引起了不少玩家的共鸣，游戏中的内容也催生出大量文字、绘画等形式的UGC同人创作内容。
当然，包括手办、华服等衍生物，这些都算是网易的常规操作。而在联动方面，《神都》一直在坚持与目标玩家喜爱的IP广泛联动。
让我们看看它两年以来联动的IP：国产动画电影《白蛇：缘起》
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- 编辑：王智
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