国产剧靠什么吸引海外观众

原标题：国产剧靠什么吸引海外观众

本文转自【光明日报】；

近期，现代都市题材剧《流金岁月》《三十而已》在海外市场收获了良好的观众口碑，《三十而已》将被韩国电视台JTBC翻拍。正在国内热播的古装历史题材剧《上阳赋》，也在YouTube、Facebook、VIKI等北美新媒体平台及越南等地区同步上线多语种版本。据悉，《上阳赋》还将在中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚、日本、韩国、缅甸、柬埔寨等国家和地区陆续播出。

可以看到，各类型题材国剧在国内市场争奇斗艳时，也开始在海外市场落地开花。国产剧集“出海”已经不是新鲜事，“出海”也不仅限于版权交易、海外播出。作为当今重要的精神文化产品，国剧不再简单停留在“走出去”阶段，开始追求在海外“立得住”，向更深的文化传播层面发展。

从播出到被翻拍

从《小别离》《都挺好》等现实题材佳作出口海外，到《长安十二时辰》《大秦赋》《上阳赋》等传统文化题材在国际视频网站热播，大量多类型国剧培养起了初具规模的海外市场。

国剧流向海外，一方面进入海外电视荧屏，如日本NHK电视台曾在黄金档播出《皓镧传》，MBC、KBS、Channel A等韩国主流电视台也都播出过多部国产剧。一些国家还专门设有“中华频道”，如韩国有专门播放中文节目的中华TV、CHING等。另一方面，大部分国剧登陆海外各大互联网平台，如美国流媒体平台Netflix、视频网站YouTube、Hulu。在线多语言视频社区VIKI聚集着大量亚洲影视剧的热心观众，精通中文的志愿者和字幕组免费制作包括中、英、法、德、西、日、韩等多国语言字幕，近期热播的《上阳赋》等作品，也在这些海外互联网平台收获了不俗的关注度。

“出海”不断扩大的同时，国剧在海外市场的影响力也逐渐增强。抗疫题材剧《在一起》蒙语版在蒙古国国家公众广播电视台和TV5电视台播出，受到蒙古国观众的高度关注。以什刹海胡同为背景的都市题材剧《什刹海》讲述普通中国人勤劳奋进、不断追求美好生活的小故事，散发着“亲切的烟火气”，凭借独特的北京风采和中国文化引发海外观众的兴趣，在多国落地播出后，收获了亮眼的海外收视效果。《香蜜沉沉烬如霜》不仅在国内俘获大批剧迷，还获得第十四届首尔电视节最受欢迎海外电视剧奖。在越南本土的视频网站BiluTV和FPT Play上，国产剧几乎占据半壁江山，《上阳赋》《有翡》等网剧深受当地年轻观众的追捧，成为“华流出海”的重要力量。除了热门剧集，一些在国内水花不大的冷门剧也加入探索海外市场的队伍，国内观众陌生的《今夕何夕》等剧在韩国播出时获得了一定的关注度。

当国产剧“出海”成为普遍现象时，在海外市场的表现也发生相应转变，同步上线、未播先购、付费播出等形式相继出现。另一方面，版权输出开始深化，一些热播国剧被海外制作机构看中，促成了一批国剧翻拍版。如韩国电视台曾改编《步步惊心》《致我们单纯的小美好》等国产剧。当翻拍《三十而已》的消息一放出，韩国网友就展开热烈讨论，提名谁最适合演王漫妮、林有有等主要角色。

优质内容成“出海”主力军

海外市场的培植离不开精品剧作的推动。从《甄