在一个公认难做的品类里，网易已经当了两年的TOP

原标题：在一个公认难做的品类里，网易已经当了两年的TOP

上线两年多，这个细分品类为什么还能进畅销前20？

文/庄思遥

面向大众，有着大量的潜在用户，却鲜少有产品能在这里立稳脚跟，体育类游戏是个公认难做的游戏品类。

但网易手中的这款游戏，上线已经超过两年之久，不仅长期在该品类内保持TOP3的成绩，在新版本发布之后，还能够创下日活新高，甚至冲进畅销榜前20。这就是《实况足球》手游（后文简称《实况足球》）。

网易究竟是怎么做到的？他们的方法，又能否为其他正处于运营瓶颈的产品提供一些参考？

数据来自SensorTower

产品打磨：以沉浸感为核心

沉浸感，是最被真实竞技体育品类的玩家看中的要素之一。在葡萄君看来，这类游戏的沉浸感提升方法，最主要的是“一增一减”两个方面：增强画面的真实性和感染力，减弱画面外的无关干扰。

沿着这样的思路分析，《实况足球》2021版本主要做出了以下举措。

自从《实况足球》在2019年开始使用UE4引擎以来，产品团队就一直在挖掘游戏在画面表现力上的表现。无论是光影表现还是物理碰撞效果，2021版本都比之前的版本有所进步。

游戏也持续优化了人物模型和动作。除此之外，产品还在一些不易觉察的细节上花了心思：增加了更多的球场内容，比如门将丢在身边的水壶，球场里的保安等。以及更专业的转播镜头，让游戏的视角更接近于在电视上看比赛的真实体验。

以上这些，都是《实况足球》团队在增加画面真实性和感染力方面做出的新尝试。而在减弱无关干扰方面，他们的努力主要体现在对操作手感的不断优化上。当游戏中的运动员并不随玩家心意行动时，这种脱离控制的感觉很容易使得玩家从沉浸中脱出，这自然是要设法规避的内容。从结果看，这样的举动确实收获了玩家的好评。

全面渗透：瞄准不同圈层

除了产品打磨，团队在长线运营与营销策划也是这款产品获得成绩的主要原因之一。

作为一款寿命超过26年的经典IP，KONAMI的《实况足球》在游戏玩家圈子中积累了很高的声望。当这款IP来到移动端，自然会吸引该系列游戏的老玩家前来尝试。但在两年的持续运营中，流量红利会渐渐消失，这时就需要《实况足球》团队寻找新的突破口：如何才能让这款IP能够被更多玩家所认知呢？

如果简单盘点一下《实况足球》2021版本以来的营销事件，我们会发现，其发掘玩家群体的方向是各异而全面的。

《实况足球》首先深入了核心球迷圈子。他们在此处尝试了一种年轻化举措：与年轻球迷乐于使用的体育APP「懂球帝」合作，推出了小型综艺对话节目。节目邀请了一些核心球迷们比较了解的解说员和评论员，共同探讨球迷关注的足球话题。

除了综艺之外，团队还制作了年轻化的TVC广告以吸引更多受众。

随后，他们又在游戏内推出“绝代双骄”活动，赠送梅西和C罗这两个家喻户晓的球星角色，吸引更广泛的轻度足球爱好者群体。

但仅仅是这样的推广，或许还算不上完全的“破圈”：对于脱胎于传统竞技体育的足球游戏来说，庞大的球迷圈子本来就是游戏的潜在玩家。

于是《实况足球》还得想其他办法。

去年的10月14日，苹果举行了新品发布会。《实况足球》作为能体现苹果新品性能的游戏，在发布会上得到了展示。对于《实况足球》来说，这是一个能够在更多手机用户和游戏玩家面前表现自己产品力的机会。

而到了今年1月，《实况足球》又宣布将举办新电竞赛事