贪玩游戏品牌总监：我们请过40位代言人，有32位的数据都不如预期

原标题：贪玩游戏品牌总监：我们请过40位代言人，有32位的数据都不如预期

市场筛选之下，再传统也要求变。

文/以撒

11月6日的2020巨量创意节上，贪玩游戏品牌事业负责人刘洋分享了他们的营销思路。其中有些数据让我相当在意，比如他说，他们请过的40位代言人，有32位都达不到预期。而且请了这么多明星大腕，每年代言人费用占他们全年投放预算的比例还不到1%。

贪玩游戏刘洋

如今随着大厂入局，买量竞争愈发激烈。流量红利一过，就有一大波买量公司因为成本过高、创意不足而倒下。贪玩游戏作为传统买量大户又是如何看待这种形势的？葡萄君最近也和刘洋聊了聊，发现贪玩也在这波浪潮之中改换了打法，以数据分析支撑品牌营销。他们今年发行的《原始传奇》就是一个案例。

代言人营销：

数据分析之后，结论是逆着市场方向走

首先，《原始传奇》这次的代言人与以往不同，在选择代言人时，他们用到了数据分析的方法。

据了解，贪玩拥有自主研发的两套智能数据系统。其中一套负责通过智能化数据投放，另一套通过数据深入分析用户，并制定营销方案。

刘洋说，在数据系统的帮助下他们发现，核心付费用户和某休闲游戏用户的人群重合度高达47%。他们对此非常奇怪，因为休闲游戏一般以轻度游戏、女性玩家为主，而贪玩主打重度游戏。

通过数据分析，他们才明白玩家变了