运营12年，玩家超2亿，这个IP凭什么一直不过气？

原标题：运营12年，玩家超2亿，这个IP凭什么一直不过气？

12年后，《三国杀》依然没有变老。

文/马睿博

如果在B站观看《名侦探柯南》第55集，你会发现在毛利小五郎指着身后的一幕时，突然就涌出大量弹幕占据了屏幕，其中一句台词出现最多：“白马？哼！定叫他有来无回！”

这时，玩过《三国杀》的朋友们大概会会心一笑，想起麴义指挥八百精兵，向近前的公孙瓒部众发射弩箭的画面。

完全一致

这种现象并不罕见，只要画面或内容与《三国杀》相关联，玩家们就能随时集合，来一波快闪式的台词刷屏。看到这种场面，我很难想象这是一个已经12岁“高龄”的国产IP。

2008年，国内桌游市场方兴未艾，游卡桌游的三位创始人凑出5万块钱发布了第一批《三国杀》，自此开启了一波桌游热潮，官方数据显示，《三国杀》每年线下卡牌销售均超过500万套，最高营业额超1亿元。

据行业研究机构Frost & Sullivan的统计，2017年国内实体桌游市场规模为1.73亿元，而《三国杀》实体卡牌份额就占据了其中一半以上。

线上桌游的市场规模，甚至还比实体卡牌高出十几倍。游卡从线下卡牌开始，先后推出了《三国杀Online》、《三国杀移动版》、《怒焰