CF手游做了一个二次元玩法，结果成了它留存最高的新模式？

原标题：CF手游做了一个二次元玩法，结果成了它留存最高的新模式？

用户诉求的变化，有时超乎想象。扩展用户边界，是每一款运营多年的产品必须面对的课题。和大家一样，已经上线4年的《穿越火线手游》（CF手游）也在尝试，比如在FPS的体系和氛围里，推出的一套偏向二次元风格的文字冒险玩法“电竞传奇”。有意思的是，这套玩法没有水土不服，反倒是在 CF手游玩家群里掀起了追剧潮，成了自2017年上线以来， CF手游所有新模式中留存最高的玩法，远超预期。这篇文章 ，便从CF手游团队的视角，阐述了他们具体的实操过程，对效果成因的分析，以及对“破圈”的理解。文章首发于腾讯游戏学院GWB，作者为腾讯游戏学院专家yuanzhe，游戏葡萄获授权转载。

1. 硝烟四起下的挑战

2019年末，CF手游刚刚度过了它的第四个生日。四年的时间对于一款手游来讲，似乎不能再被称为年轻。尤其是在过去两年，FPS市场已然变成一片蓝海，各种竞品层出不穷，FPS的战场硝烟四起。面对日趋复杂的市场情况，作为踏入第五个年头的 CF手游面临着诸多挑战。

如何让 CF手游显得年轻化，更有新鲜感，是我们在2019年下半年一直在思考的问题。时值春节这个大的回流节点，我们迫切希望能在这个时候做些和以往不一样的事情。希望能打破 CF手游给人的固有印象和体验，打造“破圈”。

2. 探索“破圈”，打造破局

“破圈”包含几部分，第一是打破玩家对游戏玩法的现有认知，以往我们的玩法模式更强调竞技性，重单局，这一次希望能给玩家不同的用户体验，在体验上做更多尝试和“破圈”，而且用一个玩法做实验，不用太担心对游戏整体调性的影响，风险可控。

第二点，希望“破圈”能让我们在已有IP上也能有一个突破，现在CF中诸如灵狐，斯沃特等IP，更多依靠和玩家的长线陪伴，而非角色本身的塑造，我们期望能够快速培养一个有情感深度的新IP。

另外，我们也希望能挖掘现有用户的喜好，拉大一些边缘用户，尝试扩大用户圈层。正好在四周年之际，我们对 CF手游的用户画像进行了一波刷新。现存的用户中，近10%的用户认为自己是“二次元”人群，近40%玩家认为自己是“热血”等偏二次元属性人群。面对如此集中而庞大的用户群体，我们萌生出为这一波泛二次元用户打造一个新的玩法模式的想法。尝试向二次元的“破圈”。

想法总是很美好的，但具体“破圈”如何去做？

在思考“破圈”的时候，我们考虑过很多方式。比如常用的品牌合作，在游戏里植入动漫角色等等。品牌合作的优势在于品牌本身是个成熟的IP，认知度高，受众的基础有相应保证。合作方式也比较成熟，效果更为可控。

但我们自身对“破圈”更期望于打造一个长线。品牌合作热度往往具有时效性，持续时间短，热度下降快。内容方面更是较受制于IP方，难以做长线和深度，更无法形成和 CF手游的自身IP。

另外就是合作IP的内容和原IP的情感冲突。尤其是对 CF手游而言，玩家群体多是端转手游。他们对CF IP本身有较深的情感深度。而且 CFIP本身偏真实和严肃，硬性植入其他圈外如二次元IP，本身画风和IP情感也和 CF手游不搭。因此，品牌合作式的二次元元素植入并不符合我们当时的需求。

选择文字冒险形式的剧情模式，首先是我们希望能够给玩家创造更多的情感连接，打造情感驱动而非利益驱动。而这些情感驱动，正是该类游戏中的剧情、人设中情感传达所擅长的。自创也意味着长线内容的扩展和制作有着充分的自由。此外该类型的游戏类型已经非常成熟，而且开发成本可控。

但自创剧情我们也冒着很大风险，比如剧情创作上，如何制造爆点，让玩家有记忆，有讨论。如此和 CF手游不相关的一个玩法，如何让玩家能保持兴趣，并且和 CF手游之前的玩法有所结合？短时间内我们无法创造大量的剧情内容，在此之下如何提高玩法的重复可玩性？这些都是我们面临的一些问题。

1. 保持“初恋”的味道

新鲜不等于变味儿，无论再怎么追求新鲜，我们还是要保持“初恋”的味道。我们依然要考虑近60%强竞技属性用户的玩法诉求，让模式基础玩法能够符合这个调性是我们的底线。这个调性在 CF手游里就是竞技，是玩家对于竞技技巧的不断追寻。

CF手游和市面上其他FPS游戏不同，更倾向于严肃的竞技。而对于一款运营多年的严肃竞技类游戏，赛事以及直播的价值呈现非常重要。高端竞技或者赛事对玩家的渗透越高，整个社区的形态就会相对更稳固，然后反过来驱动游戏的发展。而赛事目前在游戏内的露出渠道非常不足，赛事、选手和相关KOL的触达都非常有限。

我们倾向于借用这个模式去宣传我们的KOL，拉近他们与玩家的距离，让更多的玩家去参与进来，最终提升我们的玩家凝聚力。从2019年年初开始，我们就与腾讯内部的AI LAB展开合作，利用深度学习的方式，率先在FPS游戏中进行拟人化AI的探索尝试，经过大半年的研发攻坚，我们的AI可以利用真实选手的对局数据来学习他们的操作，让玩家和“真实”选手挑战，这无疑可以极大的提升竞技价值。

与此同时，我们的调研显示，玩家对于参加电竞比赛，热血挑战，打怪升级突破阻碍的故事倾向也非常之高。

因此，挑战职业选手，在游戏内打造一条可以让玩家从底层比赛一步一步到问鼎全国的成长之路的玩法核心确立，“电竞热血”的关键词就此敲定。

2. 打造新的情感链接，创造新鲜感

在“电竞热血”的关键词下，我们设定了类似FIFA等体育竞技游戏中常用的联赛模拟制度，从网吧赛到全国赛，挑战明星选手和队伍。这听起来十分有趣，但在最初体验中，我们逐步发现一个问题