四年沉淀后，正在出圈的《王者荣耀》五五开黑节

原标题：四年沉淀后，正在出圈的《王者荣耀》五五开黑节

今年五五你开黑了吗？

文/龙之心

在《动森》里办画展+开农家乐，在《王者荣耀》里跟着越剧女小生上官婉儿学习越剧文化，在《我的世界》里建服务器帮助自闭症患者走出困境……随着游戏厂商挖掘社会正面价值意识的提高和相关报道的增多，游戏正在潜移默化地刷新着人们的认知。

将游戏比作洪水猛兽，这是20年前主流社会的观点，对游戏的偏见体现在字里行间。但在20年后的今天，游戏不仅仅是一项娱乐工具，也逐渐成为了传递正面价值的载体，在得到越来越多主流媒体和玩家的认同后，其形象已经改观许多了。以《王者荣耀》为例，敦煌飞天主题皮肤的设计将传统文化与游戏元素融合，给一部分对传统文化不甚了解的玩家做了充分的文化普及。

逐渐得到社会主流文化认同的游戏行业，正慢慢渗透到更广泛的人群中。用户基数增多，玩家文化进一步扩散，类似电商领域的“造节”玩法，逐步在头部游戏中奠定了可能性。以开黑文化为例，《王者荣耀》的五五开黑节可以算作产物之一，而这一节日在2020年已来到第4个年头。

今年的五五开黑节登上了苹果今日推荐

将开黑做成类似“双十一”体量的节日文化并渗透到玩家日常，产生集聚效应，放在过去这都是无法想象的。那么五五开黑节究竟给玩家带来了什么？对此，我们也听了听部分玩家的声音。

五五开黑节背后的那些玩家

对于33岁的老张来说，这段时间过得并不如意。他原先所在的公司因现金流问题被迫倒闭，而赶上招聘市场普遍收缩，老张费尽周折才在4月底找到了新的工作。

老张早在S5赛季就打上了王者，是开黑好友口中的“游戏大腿”。但今年，他的游戏时间少了许多，4月份新赛季开启以来，他忙得没打过一把排位。恰逢新公司刚接到了个大项目，他基本都在焦头烂额中度过，跟同事聊天也都围绕着工作展开。

这一天，还没到公司的他便接到了同事的私信，“直接来会议室吧。”而当老张紧张兮兮进入会议室后，却发现只有他一个人带了电脑。“客户对这一版非常满意，目前暂时没有工作安排，咱们休息一下。反正又‘不掉星’，四缺一搞一把？”老张说起这份突如其来的惊喜时坦言，“真的很神奇，有时候朋友间一把王者，好像前几天的辛苦都能全抛在脑后”。

借助游戏来纾解情绪的故事不限于职场，有时还会发生在普通的家庭中。

90后的钟铭说，自从离开老家出来闯荡之后，和父母的沟通少了很多，每次视频通话时也没有太多的话题。然而最近在分享了一条开黑节专属皮肤的朋友圈之后，钟铭的妈妈主动发来了消息。

“原来她上个月才买了条敦煌特色的长裙，”钟铭表示，“我很惊讶，她竟然在夸瑶的皮肤好看，说颜色风格和她的衣服很像。借着这个机会我就多和她讲了些关于瑶的背景故事，虽然她从没玩过《王者荣耀》，但视频中的她听得相当认真。第一次和我妈在喜欢的事物上找到了共鸣，感觉突然就拉近了距离，冥冥中有什么东西被打破了一样。”

玩家因游戏成长，游戏也在为玩家改变

对于《王者荣耀》玩家而言，五五开黑节早已不是个新名词。而以聚拢玩家作为出发点的五五开黑节，如今也不仅仅是一个节日这么简单。

其实从2017年着手举办开始，五五开黑节就在朝着游戏界“双十一”体量的方向去摸索，试图成为玩家社交的催化剂、维系游戏内外玩家情感的一大载体。通过4年的渗透，玩家对开黑文化接受度的提升显而易见，“开黑”相关的内容创作呈现井喷式增长，传播覆盖面愈发扩大，大众对它的期待值也在持续增高。

首届五五开黑节的口号是“王者相见，打成一片”

相对应的， 五五开黑节更多地从活动玩法和运营思路上寻求核心理念的升级，来为玩家增添新鲜感。

不难发现，“团战”是五五开黑节前两个年头重点突出的主题，最初这个阶段以拓宽用户盘子、打造并扩大开黑标签声量为核心目标，并请到鹿晗、五月天为其代言，推出“开黑不掉星”的玩法，在5月5日这天将资源集中倾斜至此。

外部发声和内部福利相结合，玩家对这一节日的认知逐渐形成。而两年积累下来，“团战”主题的开黑文化近趋于饱和，官方需要为五五开黑节注入新的元素。 进入2019年之后，《王者荣耀》便在试图营造“朋友”“情感”主题相关的节日氛围。

比较直观的结果是，2019年五五开黑节升级成“五五开黑朋友节”，多了一层亲密度关系。作为促活的一种手段，玩家和朋友开黑的条件下，一人有祝福即可全队不掉星。这次尝试最终在微博话题#朋友就要一起开黑#收获2.3亿次阅读和8.7万次讨论，五五开黑节也借这张友情牌融合了新的文化符号。

2020年则在此基础上延续下来，提出“与我为伍，彼此守护”的口号。不同于过往停留在市场层面的情感认知，今年“守护”主题还被运用到运营活动和皮肤设计等更多的层面，比如五五开黑节的专属皮肤“瑶