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　　同时，海内的代餐功用食物行业还处在草创阶段，当前行业壁垒低，可进入者多，行业集合度低新兴铸管有限公司，浩瀚品牌拘泥于在单一类目标代餐食物。只要部门头部品牌短时间内缓慢发展，细分食物赛道新兴铸管有限公司、完美产物组合及供给链，以求更快抢占市场份额，成立合作劣势。

　　差同化劣势：完成“口腹欲”和“轻体自在”双向满意；低糖低卡新兴铸管有限公司、安康养分，便利快速，口胃丰硕，处理了甘旨和安康难以兼得的痛点；背靠18年药企新兴铸管有限公司，团队科研气力顶尖；具有十万级GMP无菌净化消费车间，严控产物宁静。

　　跟着功用食物进入高质量开展阶段，海内消耗生态正在重塑，构成了减脂消耗为主，代餐、饱腹、美容、助眠等细分功用互相弥补、互相增进的双轮回消耗大格式。行业内，跟着食物消费工艺前进和代餐类产物不竭迭代，加上康徒弟、喜茶、雀巢出名跨界企业入局功用食物赛道，和WonderLab、玉鹤鸣、王饱饱、ffit8、超等零等新消耗品牌的兴起，代餐市场供应增长，新老品牌合作白热化。

　　中国代餐功用食物行业仍处于生长早期新兴配备官网，无望作为一种可连续的安康糊口方法加快浸透。停止2021年末，海内代餐轻食的浸透率为40%，比拟兴旺国度的90%新兴配备官网，市场潜力较大。

　　超等零是闪电方案(北京)生物科技有限公司旗下的品牌。超等零养分及体重办理品牌建立于2017年。专注于研发、供给科学代餐食物，并通报断糖糊口方法，让更多人播种美妙糊口。超等零专注于安康养分产物研讨开辟，力图满意差别用户多元化需求。在遵照科学、养分新兴配备官网、安康的条件下，开启了更有用、更甘旨、更便利的代餐2.0形式，将难以对峙的断糖减脂历程缩减并更服从，到达控糖、控卡路里的同时还保证高卵白、耐久饱腹和多元养分的消耗诉求。

　　杭州饱嗝电子商务有限公司旗下王饱饱品牌，是新消耗人群喜欢的互联网麦片品牌。团队擅于觉察潮水元素，与产物相分离，自建供给链、自研配方，完成产物的高速迭代、柔性消费。经由过程新媒体渠道的内容运营，品牌不竭得到超高暴光，疾速成为网红麦片品牌。“王饱饱”品牌产物以即食干吃麦片为主，配以丰硕的辅料，现有产物包罗“酸奶公然多”干吃版、“肉松控”干吃版、生果果干麦片、生果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等。

　　此中，ffit8新兴铸管有限公司、WonderLab、王饱饱吃尽营销盈余，海内市场份额相对较大，黑马品牌玉鹤鸣打破行业“躺瘦”观点，主打生酮系套餐新兴配备官网，倡导无承担瘦身新理念，胜利拿下年度黑马品牌，估值直袭30亿。以下为TOP5品牌榜单详解：

　　ffit8是北京幸运能量安康科技有限公司旗下品牌。ffit8有轻体代餐卵白棒、轻体代餐卵白瓶，是海内首款以别离乳清卵白为中心质料的代餐。针对我国超越90%的乳糖不耐受人群，ffit8-与美国MSG公司协作，经由过程高温错流膜过滤及高温喷雾枯燥手艺，定制研发了WPI别离乳清卵白。经由过程卵白质小份子缓释吸取手艺新兴铸管有限公司，供给人体吸取服从，而且处理国人乳糖不耐受成绩。

　　如榜单前五ffit8、WonderLab、超等零、王饱饱、玉鹤鸣，这些新品牌的鼓起次要沾恩于我国今朝的开展阶段：经济回温，消耗者购置力的提拔，Z世代的多元本性需乞降品牌背后更具品格和品牌认识、供给链和营销气力的硬核功底。消耗者对美妙糊口的神驰、新媒体的盈余、消耗人群的迭代、供给链根底设备的改革，都付与了新消耗品牌立异的空间和兴起的时机。

　　今朝来看，行业品牌都在供给低脂、低卡、低糖爆款产物和计划，经由过程食品资料和科学配比为消耗者完成安康与美的功用诉求，可是手艺壁垒只把握在少数科研药企手中。因而，关于代餐功用食物品牌来讲，怎样给年青消耗群体供给无独有偶的产物和体验，打破以低脂鸡胸肉、细粮糙米饭等食物为主的同质化征象，终极沉淀出没法复制的品牌壁垒和持久代价，留住消耗者，进步复购率，是需求恒久考虑的成绩。

　　两年内玉鹤鸣胜利打造新一代国潮轻养安康食物品牌形象，品牌估值直袭30亿，并于2021年双十一上新“失重星球”套餐礼盒，首日预售破300万，赶超同类功用食物超等零新兴配备官网、WonderLab，成为天猫代餐饮品类目销量第一！提升年度互联网范畴黑马生酮轻食物牌。

　　回忆2021，已经红极一时的网红生果麦片王饱饱，罗永浩直播间卖断货的ffit8卵白棒和黑马生酮品牌玉鹤鸣，都是轻食代餐行业的范例。他们经由过程产物立异打出理念牌，在营销与消耗者需求研讨方面都具有劣势。而有18年药企布景的玉鹤鸣，还在消费天分、供给链办理和渠道方面占有具有较强的劣势，绝佳的产物力使其疾速弯道超车，占有年度黑马顶峰。

　　大都网红品牌在爆火后遭到营销反噬。好比2019年在伴侣圈推行大火的WonderLab，因为产物同质化严峻、卫生质量成绩及口感欠安、营销反噬等，现已面对品牌“好景不常”的困境。

　　据本年国度卫生安康委印发施行的《“安康中国2030”计划纲领》、“百姓养分方案”等计谋，开启安康中国建立新征程、全民安康新时期稳步停止中。食物安康化这一持久趋向，已构成千亿元级此外蓝海大市场。年青消耗者对安康、好吃、便利等多种需求交融在一同，配合鞭策代餐行业行进开展。

　　WonderLab是一个以科学立场探究艺术与美的年青美妆养分品牌。2019年10月，WonderLab结合电商平台，牵伎俩国自力设想师推出「前卫巴黎」礼盒，将红豆薏米味等三大东方口胃带到欧洲，并于国庆时期在法国现今世艺术殿堂蓬皮杜展出，一个出海法国展出的代餐品牌。2020年3月 ，WonderLab&喜茶推出「喝不胖奶茶」礼盒，跨界出圈掀起代餐高潮，上线万多盒。以“Art and Science”为探究中心，WonderLab专注于用科学立场探究斑斓时髦前沿，为年青的爱漂亮精英供给更多高品格的安康和美肤处理计划，同时向天下转达平衡养分、安康糊口的重生活方法。

　　因为行业壁垒不强、相干产物格量尺度还没有明白，代餐市场在快速开展的过程当中一样存在着大批鱼龙稠浊的征象，涉嫌虚伪宣扬、营销过分、冒充伪劣、产物格量等成绩不足为奇。市场尺度纷歧，缺少有用羁系的成绩。行业急需标准化、安康化开展。

　　3月，中国功用性食物大会结合新消耗品牌网公布《2022年月餐功用食物十大新品牌排行榜》。该榜单依托电商平台内部数据，接纳主客观相分离的评价形式，基于2022年新消耗品牌停业功效、开展示状，从口碑评价、媒体舆值、科研胜利、团队气力等四风雅面动手，对近五年来超300余家功用食物新品牌综合气力停止专业测评,并经由过程专家评审会评定,终极宣布TOP10品牌。别离是ffit8、WonderLab、超等零、王饱饱、玉鹤鸣、Seal、沙鱼菲特、Keep、艾兰德威、生机达。

　　间接招致了王饱饱客岁双十一预售额下滑近70%。客岁整年成交量也显现较着的下滑趋向，2021年Q1王饱饱线%。

　　而新品牌可否经得起市场和群众的查验的枢纽，在消耗片面晋级，消耗者日益理性的明天，优良的产物品格更与企业的立异才能、科技力气息息相干。只要不竭完成手艺上的打破和立异，才气紧紧掌握住产物格量的性命线。

　　王饱饱在2018-2019阶段以“擅长营销、明星种草、网红告白”等枢纽词著名。但是新兴配备官网，主打“安康”，却不敷“宁静”。主打“宁静安康”的王饱饱屡次在宁静成绩上翻车。据第三方赞扬平台黑猫赞扬信息显现，标识表记标帜为王饱饱的赞扬共有十多条，此中多位网友暗示在麦片中吃出异物，包罗头发、螺丝钉、甲由壳、塑料等，和发霉蜕变、吃完闹肚子、产物临期等成绩。

　　用户画像：针对18~30岁阁下的年青女性，此中18~25岁的用户占比50%-60%，25~30岁的女性占比30-40%。年青、时髦、寻求新颖的女性群体；糊口节拍快、寻求高服从、立即享用的瘦身人群；没法长工夫熬炼，没法用禁食、节食方法掌握饮食的“超承担”瘦身人群；更喜爱“甘旨不发胖”和“瘦身结果吹糠见米”的瘦身人群。

　　比年来，中国住民瘦削率提拔，同时住民消耗可安排支出提拔、对安康办理认识提拔，对体重办理产物的需求也逐步增长。作为具有代餐、饱腹、低卡、低糖、燃脂等功用食物逢迎了一多量有瘦身需求的消耗者群体，其市场空间也随之疾速扩展。

　　2019年上线电商平台的国潮轻养食物玉鹤鸣，依托18年药企布景，首倡安康生酮饮食计划，主打生酮奶昔、生酮能量棒、防弹咖啡、炊事纤维粉四大爆款产物。初创“功用性零食”食物新计谋，经由过程差别的配方尝试，缔造出多产物矩阵、口胃多变又兼具安康功用的甘旨零食，倡导养分无承担“边吃边瘦”，让“瘦身不反兽性”的理念深度植入消耗者心里。