调整布局以退为进 西安最后一家乐乐茶闭店

曾因“脏脏包”火到“破圈”的乐乐茶，在热议中开始做“减法”。10月14日，独家获悉，西安最后一家乐乐茶将于15日停止营业，这也意味着乐乐茶暂时告别西安市场。“被喜茶收购”“乐乐茶多地闭店”，这些关于乐乐茶的议论近期不断涌现。有分析指出，乐乐茶关闭或者收缩西安等地区门店，颇有“以退为进”的意味，收缩其处于较为劣势地区的门店，主攻优势地区，以此来增强品牌核心竞争力。

多地门店收缩

乐乐茶似乎要与西安市场暂别一段时间。10月15日，乐乐茶西安小寨赛格国际店将暂停营业，这也意味着西安最后一家乐乐茶关闭。

乐乐茶客服告诉，该店将在本月15日停止营业。门店工作人员表示，门店是否会再次营业、重新营业时间还不确定，闭店原因也并不清楚。

关于西安最后一家乐乐茶闭店的原因及未来发展规划，联系到乐乐茶相关负责人，对方表示门店方面暂时不做回复，未来发展规划也暂时没有内容分享。

除了西安，注意到，其他城市也出现了门店收缩的现象。在北京地区，乐乐茶公众号显示共有11家直营门店，但如今大众点评显示，北京地区只有6家乐乐茶正在营业。按此粗略计算，可以说乐乐茶闭店率近50%。其他地区中，广州地区目前仅剩领展购物中心店一家正常营业。

聚焦华东市场？

乐乐茶优化门店的动作早已有迹可循。今年9月中旬，有媒体曝出乐乐茶关闭了经营26个月、在北京悠唐广场的两层店铺。乐乐茶当时对媒体表示，关店和规模无关，是作为老店完成了历史使命，目前已选好替换地址，以进行形象更新。几日后，乐乐茶又被曝出重庆、西安、广州多地关店，而乐乐茶当时对此的回应为，“关闭其他地区门店，是为了聚焦华东市场”。

而乐乐茶在发出并购传闻的回应时也提到，将深耕华东区域，在2022年春节前，乐乐茶门店将增至140家。也从大众点评中看到，上海、杭州地区的确新增了不少新店和即将营业的门店。如此看来，乐乐茶似乎正在有规划地调整门店和市场布局。

此前乐乐茶的“并购风波”似乎解释了如今的动作。今年7月初，“喜茶回应收购乐乐茶”话题登上热搜，阅读量达1.8亿，可见人们对于茶饮品牌话题的关注度之高。

曾因“脏脏包”火到“破圈”的乐乐茶，在热议中开始做“减法”。10月14日，独家获悉，西安最后一家乐乐茶将于15日停止营业，这也意味着乐乐茶暂时告别西安市场。“被喜茶收购”“乐乐茶多地闭店”，这些关于乐乐茶的议论近期不断涌现。有分析指出，乐乐茶关闭或者收缩西安等地区门店，颇有“以退为进”的意味，收缩其处于较为劣势地区的门店，主攻优势地区，以此来增强品牌核心竞争力。

多地门店收缩

乐乐茶似乎要与西安市场暂别一段时间。10月15日，乐乐茶西安小寨赛格国际店将暂停营业，这也意味着西安最后一家乐乐茶关闭。

乐乐茶客服告诉，该店将在本月15日停止营业。门店工作人员表示，门店是否会再次营业、重新营业时间还不确定，闭店原因也并不清楚。

关于西安最后一家乐乐茶闭店的原因及未来发展规划，联系到乐乐茶相关负责人，对方表示门店方面暂时不做回复，未来发展规划也暂时没有内容分享。

除了西安，注意到，其他城市也出现了门店收缩的现象。在北京地区，乐乐茶公众号显示共有11家直营门店，但如今大众点评显示，北京地区只有6家乐乐茶正在营业。按此粗略计算，可以说乐乐茶闭店率近50%。其他地区中，广州地区目前仅剩领展购物中心店一家正常营业。

聚焦华东市场？

乐乐茶优化门店的动作早已有迹可循。今年9月中旬，有媒体曝出乐乐茶关闭了经营26个月、在北京悠唐广场的两层店铺。乐乐茶当时对媒体表示，关店和规模无关，是作为老店完成了历史使命，目前已选好替换地址，以进行形象更新。几日后，乐乐茶又被曝出重庆、西安、广州多地关店，而乐乐茶当时对此的回应为，“关闭其他地区门店，是为了聚焦华东市场”。

而乐乐茶在发出并购传闻的回应时也提到，将深耕华东区域，在2022年春节前，乐乐茶门店将增至140家。也从大众点评中看到，上海、杭州地区的确新增了不少新店和即将营业的门店。如此看来，乐乐茶似乎正在有规划地调整门店和市场布局。

此前乐乐茶的“并购风波”似乎解释了如今的动作。今年7月初，“喜茶回应收购乐乐茶”话题登上热搜，阅读量达1.8亿，可见人们对于茶饮品牌话题的关注度之高。

郭富城苟芸慧 http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-3/6620.html