音乐寡头格局竞争下，汽水音乐还会有未来吗？

原田芳雄

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编辑导读：近期抖音推出了“汽水音乐”这一音乐流媒体平台。讲述了抖音正式推出音乐流媒体平台的五点具体原因和“汽水音乐”的未来发展空间。最终得出汽水音乐不仅是具有战略意义的产品，而且能够重新提升抖音整体产品的音乐基因，重塑抖音的音乐形象这样的结论。一起来看看。

编辑导读：近期抖音推出了“汽水音乐”这一音乐流媒体平台。讲述了抖音正式推出音乐流媒体平台的五点具体原因和“汽水音乐”的未来发展空间。最终得出汽水音乐不仅是具有战略意义的产品，而且能够重新提升抖音整体产品的音乐基因，重塑抖音的音乐形象这样的结论。一起来看看。

一、抖音为何要做汽水音乐？

其实早在2019年就有传出字节跳动测试音乐产品的风声，并在2020年在印度及印尼推出了Resso（后续还覆盖了巴西市场），并取得了不菲的成绩，在印尼的Google Play Store获得了当年最佳应用程序的殊荣。字节跳动在国内外在音乐领域中的版权、宣发、发行皆有布局，且抖音上线之处的产品定位为：“音乐创意短视频社交软件”，音乐DNA早深入在抖音的基因之中。

而为何抖音会选在今年才正式推出自己的音乐流媒体平台呢？主要来自5点：

1. 抖音用户增长见顶，急需新的增长引擎，带动抖音业务增长；过去采用的是，扩圈内容范围的方式，已完成了抖音现在多元多层级的短视频内容生态；并扩大业务范围，增加了电商服务，吃到直播卖货的蛋糕；现在企图通过深耕音乐领域，增加音乐业务的深度，将音乐流量留在抖音业务中，带动抖音业务的增长。

2. 去年（2021年）虾米音乐下架，音乐市场新格局形成，腾讯、网易两大巨头坐拥国内的音乐市场，此时，QQ音乐、网易云音乐皆上线了短视频、直播等功能，反向侵蚀抖音原有的音乐短视频及音乐网红的市场，若抖音无法再一站满足用户的音乐需求，而是在另外两家音乐平台搜索抖音神曲，形成流量外流，则会无法形成抖音增长势能。

3. 互联网、音乐的反垄断政策影响，让原本以“内容版权”为王的音乐市场，出现了新的可能性，音乐平台的竞争再也无法从版权垄断形成护城河，而版权开放后的市场，充满了无限的可能性。

4. 公司内外的成功案例，增加字节跳动下注音乐流媒体的信心；字节旗下的Resso的成功，及Youtube Music一样从视频拓展到音乐流媒体平台的成功案例。

5. 抖音已在产品内部上线音乐流媒体（我的音乐），并可以收藏音乐、创建歌单、聆听音乐，做为MVP产品相关数据进一步验证抖音自己做音乐平台的成功几率，目前来说，汽水音乐应该就是MVP数据达标后，字节跳动才进一步投入资源进行研发。

二、从Youtube Music借镜，汽水音乐未来有足够的想象空间

Youtube Music 是YouTube 视频平台延伸的产品，并且取代了原Google 布局音乐市场的产品Google Play Music，且成为海外安卓系统手机预安装App之一。

从抖音延伸的汽水音乐，与Youtube Music 有异曲同工之妙 ，皆是视频平台延伸的产品，我们汇总一下两者的信息对比一下，如下：

两者虽都是视频平台，但音乐与两者皆有很深的DNA渊源，涉略音乐市场便是流水推舟的动作，也是最佳的出圈方向，我们瞧瞧Youtube Music的成果。

目前全球的音乐付费用户共有5亿，其中Spotify有 1.65亿仍为龙头遥遥领先，紧接着的是Apple Music 7,790万 、Amazon Music 6,330万 、 YouTube Music 3,900 万。

虽然Apple Music也在同一年2015年上线，而付费用户是Youtube Music的2倍多，但Applie Music继承了Apple iTunes的基础及iPhone用户的优势，若我们单看Youtube Music 在台湾市场的表现，比Apple Music晚4年（2019年）进入台湾市场，而在台湾市场的知名度及使用率上已经超越了Apple Music，在台湾市场排名第二，除了市场用户认知差异、用户使用习惯外，更有华语音乐市场更喜欢MV这类影音乐形态产品有关。

当然，Youtube Music能短时间内在台湾音乐市场获得如此大的成功，除了Youtube在台湾市场占据的视频平台龙头地位有关外，更在于Youtube 与Youtube Music联动定价、销售有关。

但抖音与汽水音乐间无法形成如Youtube 、Youtube Music间的销售联动，因为抖音并为付费会员等商业化模式，而汽水音乐目前仅有付费会员这一商业模式，未来汽水音乐的商业探索，无法直接借镜Youtube模式，也无法与抖音产生直接的商业联动，是否能直接从汽水音乐获利仍有很大障碍及探索空间…

三、从Resso中窥见汽水音乐的发展潜力

字节跳动用Resso的探索音乐流媒体平台，算是战绩非凡，在开辟的三个市场中，获得印尼、巴西中的第二、印度的第四名音乐App，打败了其他全球互联网巨头的音乐产品。

从汽水音乐和Resso的App Store推广截图及文案来看，两者有很高的相似性，并汽水音乐还直接打通了抖音的用户账号，共享用户信息及数据，省去了冷启动时期的用户数据累积过程 ，并继承了Resso已验证过的交互及视觉效果，相信在产品设计、及算法上，不会存在重大的瑕疵或问题，发展潜力极具巨大的幻想空间。

四、总结

从2019年市场便已传出字节跳动将上线音乐产品的消息，而字节率先前后在印度、印尼、巴西上线了Resso，并取得不菲的成绩；并在抖音产品内部上线了“我的音乐”，原只是用于收藏BGM音乐，促活用户进行短视频创作的功能，也进一步发展成完整的音乐流媒体产品，成为汽水音乐的“前传”。（MVP版本）

1. 从宏观来说

在大环境反垄断政策下，为汽水音乐降低了从前音乐版权的入场门槛，并有Youtube Music做为成功的前车之鉴，加上字节本身的资本实力+抖音庞大的用户体系加持下，汽水音乐有绝佳的起步高度。

2. 从微观来说

抖音现急需音乐成为新的业务增长引擎，必定愿意给汽水音乐投入大量的资源；且抖音内部的“我的音乐”+用户数据共享 ，为汽水音乐完成了前期的数据验证过程，及省去前期用户积累的各类投入，相信未来汽水音乐正式上线后，大概率能在国内的音乐占有一席之地，甚至有机会挑战QQ音乐、网易云音乐的江湖地位…

3. 对抖音来说

汽水音乐不仅是具有战略意义的产品，重新提升抖音整体产品的音乐基因，重塑抖音的音乐形象，也具有很强的战术防御功能，将流量留在抖音的生态中，不再肥水流向外人田，也降低其他音乐平台侵蚀抖音的音乐短视频、音乐直播的市场份额，即便汽水音乐没实现盈利的目标，对抖音来说，绝对是一笔划算的买卖…

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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