OPPO跻身TWS千万销量俱乐部 形成HOMA鼎力新局面

近日，Canalys发布2021年第三季度全球音频市场调研报告。数据显示全球个人音频市场的出货量为1.188亿，同比下降1.2%，出现了近年来的首次负增长。被寄予厚望的TWS耳机在Q3季度仅有1.3%的增长率，与往年相差悬殊。

就在这样整体行业发展逐渐停滞的情况下，OPPO品牌逆势增长，TWS耳机年出货量增长率高达75.4%。OPPO音频事业部负责人刘宝有表示在2021年度，OPPO（含一加品牌）无线耳机全球销量突破千万。短短两三年时间，便进入无线耳机千万销量俱乐部。在手机品牌逐渐占据TWS耳机半壁江山的市场情况下，OPPO在2021年Q3季度TWS耳机销量占比为4%，线下市场占比则达到了21%。在苹果、华为、小米三足鼎立的市场中成功闯出一条新的道路，形成了HOMA四大品牌主导的新局面。

从2018年下半年OPPO推出OPPO O-Free额耳机之后，通过以OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air为核心的三大产品系列的更新迭代，以及OPPO在技术、声学领域多年的积累才取得了现在的成功。

借助OPPO的声学基因以及一支继承于蓝光DVD时代的专业团队，OPPO在2020年打造出的旗舰款TWS产品OPPO Enco X就采用了同轴双单元、超导磁振膜的硬件配置，延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术。OPPO还联合丹麦顶级音响品牌丹拿，对OPPO Enco X进行了联合调音，OPPO在播放器时代研发的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在这一产品上回归。OPPO希望通过OPPO Enco X这一产品，在TWS及无线耳机领域打造一款“音质标杆”。

渠道方面，OPPO多年来建设的超15万覆盖各线城市的线下渠道点位成为了其TWS的销量支撑，从一线到四线五线的覆盖，支撑起“先体验，再购买”的零售新模式，用户口碑不断提升。线上渠道也不断完善，尤其是在新兴的国外市场，在印度、东南亚等地，OPPO的音频产品也长期处于销量前列，涨势惊人。

OPPO音频事业部负责人刘宝有爆料称OPPO将于年后发布一款全新的旗舰级TWS耳机新品，同样将与丹拿联合开发全新的音质技术，力图满足HiFi用户对于旗舰款TWS的音质追求。

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