新能源汽车品牌(新能源汽车品牌的排名)

近年来，在产业政策、市场环境、消费者认知、工业技术等因素的共同推动下，我国新能源汽车行业走向高速发展期阶段。据乘联会数据，2022年7月，新能源汽车销量同比提升118.7%，在汽车销量中占比达26.4%，同比提升10个百分点，新能源汽车已成为中国汽车市场重要组成部分。

与此同时，随着新能源汽车市场的不断扩大以及用户使用习惯的变迁，更多的新能源汽车品牌尝试布局口碑营销。其中，新能源汽车KOL价值日益凸显，据网络调研数据，有86%的新能源汽车用户至少关注1位新能源汽车KOL。线上平台与KOL已成新能源汽车品牌的必争之地。

为了帮助新能源汽车品牌、从业者更好理清新能源汽车品牌社媒平台口碑情况，新榜研究院推出《2022新能源汽车品牌KOL口碑报告》，报告共分为四大部分，包括：新能源汽车线上发展概览、新能源汽车品牌KOL口碑榜单、新能源汽车品牌案例、新能源汽车品牌营销建议。本文将重点对报告榜单部分进行解读。

*新榜公众号后台回复新能源汽车领取报告

环保小知识：大家快来做环保，生活垃圾分类倒。节约资源不浪费，循环利用要倡导。少开私车坐公交，步行上班身体好。下面是小编整理的环保小知识10篇，欢迎阅读。

1. 新能源汽车品牌KOL口碑——影响力榜单

影响力榜单是对新能源汽车品牌整体影响力的排名。榜单统计了抖音、小红书平台KOL发布内容中，所有提及新能源汽车品牌的内容数据，在抖音、小红书平台中的内容数据。并将数据按点赞数、评论数、收藏数等维度加权汇总后计算新榜指数，榜单按新榜指数降序排列。

纯电厂商仍占据榜单大头

从影响力榜单Top 10车企来看，以纯电厂商为主，在所有Top 10榜单中占比过半，理想汽车、欧拉汽车、特斯拉、小鹏汽车、蔚来汽车等品牌悉数上榜。

新势力造势能力突出

但同时，可以发现，以理想、小鹏汽车为代表的造车新势力造势能力突出，蔚小理均位列榜单前十，在影响力排名前三的新能源汽车品牌中，有两家为新势力车企。

2. 新能源汽车品牌抖音、小红书KOL影响力榜单

营销活动是品牌声量助推剂

从抖音、小红书平台分榜单来看，整体分布情况与影响力总榜类似，理想汽车、欧拉汽车分列抖音、小红书榜单首位。

抖音平台，理想汽车在凭借创造移动的家单个话题获赞超900万次，领跑抖音影响力榜单。

在小红书平台，以女性用户为主要受众的欧拉汽车通过KOL投放、话题活动，单平台获赞18.2万次，领先第二名超50%，取得了较可观的传播优势。

人人参与，做文明生活的倡导者。市民素质高一分，城市形象美十分，“洁美家庭”是个人综合素质和健康水平、家庭生活品质和幸福指数的集中体现，让我们从我做起，从现在做起，从我家做起，严格遵守“十不”文明行为，即：不随地吐痰、不乱倒垃圾、不乱贴乱画、不乱摆乱设，不吵架斗殴，不毁坏草木、不乱穿马路、不损坏公物、不染黄赌毒、不在公共场所吸烟。告别行为陋习，与文明同行，共同营造和谐生活环境。做一个讲究卫生、爱护环境，文明、高尚、有品位的市民，在全社会形成个人带动家庭，家庭影响社区，社区推动社会的良好格局。

3. 新能源汽车品牌KOL口碑——好评力榜单

好评力榜单是对新能源汽车品牌正面内容影响力的盘点。榜单统计了抖音、小红书平台KOL发布内容中，所有正向提及新能源汽车品牌的内容数据，在抖音、小红书平台中的内容数据。并将数据按点赞数、评论数、收藏数等维度加权汇总后计算新榜指数，榜单按新榜指数降序排列。

强营销车企好评力突出

在好评力榜单Top 10中，理想汽车、欧拉汽车、零跑汽车依靠较丰富的话题营销与KOL投放动作，在好评力榜单中依旧位居前三。如：欧拉汽车活出自己的圆心、理想汽车创造移动的家 等话题活动，均为品牌带来超百万量级点赞。可以发现，KOL营销活动效果更好的新能源汽车品牌在品牌好评传播方面更具优势。

4. 新能源汽车品牌抖音、小红书KOL好评力榜单

从新能源汽车品牌好评力榜单来看，理想汽车与欧拉汽车凭借KOL投放优势，在抖音、小红书榜单中依旧居于榜首。

1. 营销节点是品牌声量传播高峰

从新能源汽车品牌走势来看，618、新车上市等关键营销节点是传播高峰。在关键营销节点传播前夕，新能源汽车品牌会和头部KOL合作推广，为品牌预热，是品牌声量的重要来源。

从提及新能源汽车内容数量及点赞数量来看，传播高峰主要有两类特质。一是节日、购物节等节点，如618购物节、情人节等，车企会在这期间投放KOL进行合作宣传。二是一些关键的营销节点，如：新车上市宣传。

2. 抖音千万粉丝KOL影响力显著，小红书跨界合作显著

从品牌传播量贡献构成来看，抖音平台超千万粉丝KOL依旧贡献显著。抖音平台中，8.3%粉丝量超千万的KOL带来了36%的点赞量。从小红书平台来看，有超4成的点赞量来自于10-20万粉丝博主，该粉丝量级博主规模占比最高。

从新能源汽车KOL类别来看，抖音平台中，汽车类别KOL占比最高，近第二名的量2倍。小红书KOL跨界效应显著，排名前五的KOL类别均无汽车类别。

未来，相信随着新能源汽车市场的不断繁荣，以及营销渠道的变革，KOL营销将在新能源汽车市场中发挥更大价值。彼时，KOL将不仅是汽车厂商内容营销、推广渠道，KOL口碑也将成为汽车品牌口碑的风向标，KOL口碑价值将得到进一步释放。

以上为榜单部分内容，报告还对新能源汽车品牌案例进行了拆解，欲获取完整报告，请在新榜公众号后台回复新能源汽车领取。