大道恒美朱美乐：新营销环境，中国设计企业的品牌建设

原标题：大道恒美朱美乐：新营销环境，中国设计企业的品牌建设

6月30日，大道恒美与羊城设计联盟组织了一场有关《建筑设计公司的品牌建设》的分享，朱美乐女士在此次演讲中，对大道恒美一贯主张的「大品牌战略」体系进行了深度解读，这也是2020年大道恒美品牌研究中心对于「大品牌战略」体系之缘起与迭代的首度公开发布。

大道恒美×羊城设计联盟 广州分享会现场

大家好，我是大道恒美朱美乐，这14年一直在地产与设计领域做品牌，在地产设计领域服务了近30个企业，我个人曾经服务的公司是易居中国、SED新西林景观、毕路德与LASDCASA再造。后来带着团队服务包括集艾设计、布鲁盟设计、则灵艺术、ENJOYDESIGN、李益中空间设计等众多知名地产设计企业。我们今天的主题是《新营销环境，中国设计企业的品牌建设》，我会带着大家回顾一下这些年来营销环境的变化和企业品牌运营基于环境变化应有的策略与运营方法。

企业品牌的价值

这是2019年中国最佳品牌榜的一部分，大家可以看看，如果我们一定要用一句话来讲完品牌的价值，我们可以总结为： 企业经营的核心成果是品牌，品牌是企业一切外在形象的集合。

事实上，无论一间企业有无在做品牌建设和运营，当你开了一间公司，这间公司从拥有名字开始就开启了“品牌”之路。如果你没有任何品牌建设，企业的创办人、产品/服务、员工成为了输出品牌价值的载体，这个时候靠“口碑”传播，口碑越好，生意越兴隆，企业活下来的机会越大。所以， 无论你承认还是不承认“品牌”，在企业建设中都是客观存在的。只是很多重视品牌建设的企业在不断建设中获得了品牌资产的不断积累，不重视品牌建设的企业（或许也是不知道品牌建设）的企业，他们不知道品牌的价值也失去了运用品牌价值去实现企业商业目标的机会，在时代发展的洪流中渐渐不知所踪。

那么，品牌到底有什么价值？全球最大广告传播集团WPP创办人史蒂芬金谈及品牌价值，他是这样说的： “工厂生产产品，顾客购买品牌。产品可以被竞争对手复制，品牌却是独一无二的。产品可以很快过时，成功的品牌却可以经久不衰。”

仔细想想，这句话说得挺对的。举个简单的例子，这个市场上有无数的酒，但最为著名的是茅台，无数的好茶，但被收藏的是老班章，无数的包包，但一包难求的是爱马仕，很多的咖啡店，但人们耳熟能详的是星巴克。这几个案例都说明了品牌可以带来价格锚定点与支撑力，实现利润，带来认同与信仰，并让商品成为“硬通货”， 品牌，赋予了产品附加值。

这里我们要谈到一个关键词