在内容「出圈」的时代，说说手游微博的人格化运营

原标题：在内容「出圈」的时代，说说手游微博的人格化运营

有趣的手游官博，一定更受欢迎吗？

文/菲斯喵

很少有人会将手游的新媒体运营单独拿出来讲讲。倘若要举出有特色的游戏官博，一时可能也无从说起。

对厂商来说，这件事或许有不足一道的理由。毕竟，在固有认知里，新媒体运营相对产品而言，更多是起到锦上添花的作用。而且手游寿命周期短，也难怪不少游戏品牌对此投入度有限，运营风格千篇一律。

但是，在游戏品牌言必谈「年轻化」的背景下，因循守旧的新媒体运营怕是要落于人后。实际上，不少知名企业微博已经成了戏精、段子手、网红、整活大师，但游戏品牌的官博却还保持着「中老年」画风，僵硬得跳脱不出发文模板的束缚。

这条微博我看一次，笑一次

有趣的灵魂万里挑一，这句话放在游戏界的蓝V中，也许再合适不过。在看了一批拥有大量粉丝的游戏官博后，我发现游戏品牌的新媒体运营，可能还停留在有用但无趣的阶段。

透过微博，看手游品牌的运营风格

在各家游戏品牌的新媒体矩阵中，微博通常是最重头的营销阵地。它们在微博平台上的一言一行，按理说，也最能代表其整体新媒体运营的方式和风格。

而游戏界里最具影响力的一批品牌蓝V，在整体上给葡萄君留下个性不足的印象。不是没有自成一派的官博，但运营上凸显出工具属性、效率第一、流于形式、内容泛用、不偏不倚的蓝V，却占了多数。

这种感知，源于我们对15个手游官博的观察