腾讯这个14年的游戏IP，如何用欢乐茶馆打造中国棋牌文化符号

原标题：腾讯这个14年的游戏IP，如何用欢乐茶馆打造中国棋牌文化符号

半年四次开张，三种形态：不一样的欢乐茶馆，不变的仍是「人生百味，乐字当先」。

文/勇者菌

当 Z 世代逐渐成为消费主力军之后，品牌年轻化营销随之蔓延到各个领域。在这个趋势下，棋牌游戏也在挖掘年轻市场。

与大多数游戏不同，棋牌游戏往往受众广泛，且用户稳定性高。在2019年，App Annie 曾回顾过去十年最受欢迎的国产游戏，其中《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》均位列下载榜 Top 5。

在用户规模方面，《欢乐斗地主》的注册用户数已突破10亿。另根据极光大数据的统计显示，这个已经有十四年历史的 IP ，迄今仍保有千万级别的 DAU。

基于足够大的用户基数和用户粘性，棋牌游戏或许可以尝试以更加立体、更加年轻化的 IP 构建方式和体验来实现品牌的破圈生长。这既是为了提高 IP 内容的大众接受度，也是让形式避免流于老套。

为此，腾讯棋牌在 2018 年推出了线下 IP 场景