用5个亿狠砸电梯广告，贪玩游戏在想什么？

原标题：用5个亿狠砸电梯广告，贪玩游戏在想什么？

是兄弟就来砍我。

近期，贪玩游戏运营的手游《原始传奇》投入了5亿人民币，独家合作分众传媒，渗透电梯广告。我们从宣传片中可以看到，冯小刚、古力娜扎、张天爱共同组成了该游戏新的代言阵容。

曾经尝到线上买量和魔鬼式营销红利的贪玩，此次则将宣发目光瞄准了线下，目的是覆盖线下主流人群。

《原始传奇》是一款什么游戏？

《原始传奇》是一款由《传奇》正版授权，贪玩游戏独家运营，主打还原端游玩法的手游。该游戏推出的1.85版本，设定、场景和玩法均较为贴近早年的《热血传奇》端游。

据团队介绍，《原始传奇》是贪玩游戏五周年推出的怀旧之作，游戏中还原了许多端游的细节。团队希望这款游戏能激起70、80及部分90后老玩家的回忆。

在画面方面，《原始传奇》手游沿用了《传奇》端游的画面风格、选角石刻界面、绿色人物风格以及游戏内的主要场景。不过，比起原作，手游中的人物更贴近东方审美，线条和光影也处理得更精细。

在玩法方面，手游除了对原作中战、法、道三职业构成，升级、爆装、攻沙等经典玩法架构等进行了还原，还增加了日常活动、挖矿和副本等当下手游流行的玩法。

因为“一刀999”、“渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”这些魔性广告语，贪玩曾在营销圈和游戏圈火了一把。而贪玩对外宣称，在成立30个月时已有超过5亿的流水。上饶市副市长还曾在采访中表示，贪玩游戏在2020年1至2月的营收接近10亿，同比增长23%。

贪玩游戏在想什么？

根据 DataEye发布的《2020年移动游戏半年度买量白皮书》显示，在2020年上半年“中重度游戏产品买量榜单Top100”中，传奇品类游戏买量数量占据了三分之一以上。要想在众多的传奇类游戏中脱颖而出，除了买量和内容营销，贪玩还想要通过发力品牌营销，达到玩家心理预售的目的。

而分众传媒作为当下头部的电梯媒体，覆盖了3亿主流人群。而益普索曾在报告中提到：2019年国内流行广告语，81%来自电梯媒体。高覆盖率结合强行洗脑广告，正是贪玩想看到的效果。

除了战略合作分众以外，在选择品牌代言人上，贪玩游戏联合创始人吴璇表示：“首先要做到符合大众对明星的印象标签，进而要与游戏用户相匹配；其次是能够带动话题，足以打造全网络链条式营销；最后，代言人自身影响力要大，能够激活新的传播热点。”

为什么贪玩舍得这么砸钱买线下广告，我们或许可以在分众传媒董事长江南春的演讲中找到答案：在当今商场上，一个品牌是否成功，取决于它是否取得了“心智产权”。流量的红利已经结束了，随着流量成本越来越高，在消费者心智当中抢占优势、抢占时间就会越来越重要。

对于贪玩来说，随着线上买量的成本提高，其带来效益也越来越少。这时，寻找线下渠道占领用户心智，并且争抢时间窗口，尽早吃到这块红利，就非常必要。